2019主播職業報告》發布 11.8%的95后主播為父母買房

來源:新華網作者:時間:2020-01-08 查看數:0

2016年已經過去4年,而人們總是習慣性的把2016年稱作——“直播元年”,那一年隨著智能手機,4G網絡的普及,誕生了數千家直播平臺,誕生了近3.5億直播用戶。移動直播隨之普及,直播成為了眾多網民休閑娛樂、獲取知識的一個重要途徑。而在這一過程中,也有大量年輕人看到了直播帶來的職業機遇,投身直播行業,從事了與直播相關的工作,如主播、公會運營等職業。

1月8日,移動社交平臺陌陌發布了《2019主播職業報告》,通過對近萬名移動網絡用戶,主播的抽樣調查發現:33.6% 的95后每天看直播超2小時;近8成用戶會為直播付費,24.1%的職業主播月收入過萬; 11.8%的95后主播為父母買房。

33.6% 95后每天看直播超2小時 黑吉遼職業主播占比最高

根據CNNIC數據,截至2019年6月,我國手機網民規模達8.47億,網民手機上網比例高達99.1%。我國網絡直播用戶規模達4.33億,較2018年底增長3646萬,占網民總體的50.9%。在對近萬名移動用戶調查后發現,移動直播用戶有:用戶群體年輕、粘性強、付費習慣成熟三大特征。

觀看移動直播的用戶整體偏年輕,其中90后占比23.7%,95后占18.5%。74.8%受訪用戶表示,每天觀看直播時長在30分鐘以上,32.1%的用戶每天觀看直播在2小時以上,其中年紀越輕的用戶,每天觀看直播時間越長。32.7%的90后每天看直播在2小時以上,95后這一比例為33.6%。根據CNNIC最新數據,2019年上半年,我國網民的平均每周上網時長為27.9小時。盡管個人互聯網應用發展趨勢整體較為平穩,網絡直播這項服務還是保持了較高的半年增長率,2019年6月網絡直播服務半年增長率高達9.2%,遠超過即時通信、搜索引擎、網絡新聞、網絡視頻、網絡音樂等網絡服務,網絡直播已經成為了增速最快的網絡娛樂服務,同時直播已經成為了網民重要的日常娛樂休閑方式。

男性比女性更愛看直播,同時無論男性女性在直播上花費的時間均有顯著增加。77.3%的男性每天看直播在30分鐘以上,35.1%每天看2小時以上,去年男性用戶每天觀看直播時長超過30分鐘的占比為68.4%;2019年女性用戶每天看直播30分鐘以上的比例為64.6%,2小時以上為20.3%,去年女性用戶每天觀看直播30分鐘以上的占比僅為60.2%。

根據《2019主播職業報告》顯示,主播群體的年齡呈明顯年輕化趨勢。2019年,受訪主播中,有33.4%為職業主播,2018年這一比例為31%,2017年僅為27.6%。95后主播中近半數為職業主播,職業主播占比為49%,90后主播中職業主播占比為38.3%。2018年95后職業主播占比為45.6%,90后職業主播占比36%。從事主播這一職業的人群也具有明顯的區域特征,北方職業主播遠多于南方職業主播。職業主播占比最高的10個省市是黑龍江、吉林、遼寧、重慶、甘肅、廣西、天津、湖南、貴州、廣東。

近8成用戶為直播付費 24.1%職業主播月收入過萬

主播逐步成為一種新興職業,與直播用戶在觀看直播時的付費習慣、付費金額有著密切的關系。調查數據顯示,79.4%的用戶每個月會在直播中進行付費,占比接近8成。其中每月付費超過500元的用戶占比為28.4%,每月付費超過1000元的用戶占比為19.8%。男性比女性更愛在直播中付費,每月直播付費1000元以上的男性占比為22.8%,女性僅為7.6%。受訪用戶表示,才藝實力過硬,性格親切有趣、顏值高是影響直播付費的重要因素。

年紀越輕,在直播中付費習慣越成熟,付費金額也越高。調查顯示,82.2% 95后在直播中每月都進行付費,95后中29.6%月均打賞超過500元,21.6%月均打賞1000元以上。經濟越發達的沿海省市用戶,越愛在直播中付費,全國范圍內在直播中月消費1000元以上的TOP 10省市為福建、上海、廣東、浙江、北京、江西、江蘇、四川、內蒙古、安徽,月均消費1000元以上占比分別為:27.8%、27.3%、26.4%、25.8%、24%、24%、22.9%、21.6%、20.5%、20.2%。

相反,北方內陸城市用戶最不喜歡在直播中付費,全國范圍內最不愛在直播中付費的TOP 10省市為吉林、遼寧、貴州、海南、內蒙古、黑龍江、廣西、寧夏、河南、甘肅,不刷禮物的占比分別為:31.2%、30.3%、29.7%、29.4%、28.3%、27.8%、27.3%、26.7%、25.85、25.6%。

《2019主播職業報告》顯示,職業主播中收入過萬的占比為24.1%,較2018年的21%略有提升,女性職業主播收入過萬的占比比男性職業主播略高。根據抽樣調查數據,年紀越輕、學歷越高的主播,高收入占比越高。12.6% 90后主播月收入過萬,15.5% 95后主播月收入過萬。

在收入過萬元的主播中,高學歷占比較高。月收入過萬主播中,大專學歷占10%,本科學歷占18.1%,碩士以上學歷占25.4%,其中16.9%碩士及以上學歷主播收入在5萬元以上。在高收入主播地理區域分布上,南方省市高收入主播的占比較高。月收入萬元占比最高的TOP 10省市為湖南、福建、湖北、浙江、貴州、山東、云南、安徽、遼寧、北京,月收入萬元主播占比分別為20%、16.7%、14.6%、12.5%、11.1%、10.9%、10.9%、10.6%、10.3%、10.3%。其中每5個湖南主播中,就有一名主播月收入過萬元。

26.9%職業主播從業時間超2年 碩士學歷主播職業生命最長

作為一個隨著移動互聯網和通訊技術的完善而發展起來的新興職業,網絡主播的生命周期,是否能夠長久發展下去一直是社會大眾密切關注的問題之一。自直播元年爆發已經過去將近4年,主播這一職業的生命周期持續性也得到了多方的驗證。

受訪主播中,超過2成的主播從事這一職業的時間超過2年,26.9%職業主播直播時間超過2年。由于學歷越高的主播收入越高,所以高學歷主播的職業穩定性也就越強。本科學歷主播直播2年以上占比為22.8%,碩士以上學歷主播直播2年以上占比為31%,均遠高于平均水平。從業時間超過2年的主播其所在省市以北方城市為主,其中職業主播從業時間超過2年占比最高的TOP 10省市為內蒙古、黑龍江、山東、陜西、吉林、北京、湖北、江西、安徽、湖北,直播2年以上占比分別為:28.8%、27.3%、26.6%、26.6%、24.4%、24.3%、22.3%、22.1%、21.8%、19.8%。

同時調查也發現,多數主播對于主播這一職業的未來發展十分有信心。83.3%的主播表示會在未來2年繼續從事主播的職業,其中87.6%的女主播表示未來2年會繼續從事主播職業。91.2%的職業主播表示未來2年會從事主播職業,79.7%的兼職主播表示未來2年會從事主播職業。

47.2%職業主播月花費超千元提升自我 69%主播獲家人伴侶支持

根據《2019主播職業報告》,大量主播為了能夠在直播中獲得更好的收入、拓展自己的職業平臺,吸引粉絲、獲得更高的曝光量,都會花費時間與金錢在直播之余提升自己的專業技能。78.2%的主播表示會花時間和費用提升自己,其中男主播更重視個人專業技能的提升,84%的男性主播會在業余時間提升自己。65.7%的主播每周會花費2天以上的時間提升自己。學歷越高、收入越高的主播為了謀求更好的職業發展,越重視自我能力的提升。本科學歷主播中85.2%會定期提升自己,碩士以上學歷86.1%會定期提升自己。

在主播每月自我提升的花費調查中, 54.3%的主播每個月用于自我提升的花費超過1000元,67.8%職業主播每個月在提升自我上花費超過1000元。這一數據同比2018年也有顯著提升,2018年,其中33.8%的主播每月用于自我提升的花費超過1000元。此外,年紀越輕,收入越高的主播在每月用于自我提升上的花費投入越高。9.1%的主播每月花費5000元以上提升自己,11.4% 95后主播每月花費5000元以上提升自己。9.3%大專學歷主播每月花費超5000元提升自己,10.8%本科學歷主播每月花費超5000元提升自己,而研究生以上學歷主播這一占比高達38%。

隨著直播行業的進一步規范化,普及度進一步提升,主播這一職業的社會認可度也有所提升。受訪的近萬名用戶中,78.5%認為“主播是一種職業”,其中女性用戶對于主播職業認可度較高,81.8%的女性用戶認為“主播是一種職業”,男性用戶這一比例為77.6%。同比去年,社會大眾對于主播職業的認可度也有所提升,2018年,認為“主播是一種職業”的用戶占比為73.4%。

其中年紀越輕,收入越高,對于主播職業的認可度越高,84.5%的95后認為“主播是一種職業“,85后、90后均超過8成認為“主播是一種職業”。76.3% 5000元月收入以下用戶認為“主播是一種職業”,月收入5000-10000元用戶這一數據比例為79.5%,月收入10000-20000元為81.1%,82.4%月收入20000元以上用戶認為“主播是一種職業”。

全國范圍內,對于主播職業認可度最高的TOP 10省市為云南、福建、湖南、廣東、浙江、天津、上海、廣西、江西、山東,認可“主播是一種職業“占比分別為:86.4%、84.5%、83.3%、83.2%、82%、82%、80.5%、80.2%、80%、79.3%。

主播關于職業認可度的數據與觀眾相吻合,69%的主播得到了家人和伴侶的支持,74.2%的女性主播得到了家人或伴侶的支持,82.8%的職業主播獲得了家人或伴侶的支持,兼職主播獲得家人或伴侶支持的占比為62.7%。年紀越輕,家人及伴侶認可程度越高。80后主播獲得家人及伴侶支持的僅為66.8%,85后這一比例為70.3%,90后為72.4%,95后高達75.9%。

其中70%大專學歷主播獲得了家人及伴侶的支持,66.7%本科主播獲得支持,碩士以上學歷獲得家人及伴侶支持相對較難。在家人及伴侶對主播職業的認可度方面,北方省市相對開放,南方省市相對保守。全國范圍內,對主播職業態度最開放的TOP10省市為遼寧、吉林、天津、黑龍江、貴州、甘肅、內蒙古、山東、河北、湖南。支持率分別為:83%、82.2%、80.6%、78.8%、78.2%、77.8%、76.9%、75.1%、73.7%、72.6%。對主播職業態度最保守的TOP 10省市為廣西、新疆、上海、江蘇、湖北、福建、北京、陜西、浙江、四川,不支持率分別為:42.5%、37.5%、37%、37%、36.6%、36.4%、35.9%、35.8%、34.5%、33.5%。

近八成職業主播單身 11.8%的95后主播為父母買房

根據抽樣調查數據顯示,由于工作強度大、壓力大,年紀較輕,受訪主播中69.5% 為單身狀態,79%的職業主播單身。主播表示,選擇做主播最主要的三大原因為:時間自由;直播行業有發展前景;展現自我才華;而通過做主播獲得最大的三大收獲為:擴大社交圈;增長自信,實現自我成長;獲得認同,實現自我價值。

盡管主播群體整體年紀較輕,但這一群體對于家庭卻表現出了遠超越同齡人的極強責任感。對于通過直播做的最有成就感的事情,8.8%受訪主播表示通過直播積累收入為父母買房,其中90后、95后家庭責任感更強,11.6% 90后主播表示為父母買房是從事直播職業完成的最有成就感的事情,95后“為父母買房“的比例則為11.8% 。

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